Die Zeiten, in denen sich Unternehmen vor qualifizierten Bewerbungen kaum retten konnten, sind endgültig vorbei. Aufgrund des demografischen Wandels und des Fachkräftemangels fällt es vielen Unternehmen schwer, passende neue Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter zu finden. Die einfache Vergleichbarkeit im Internet und zahlreiche Portale zur Arbeitgeberbewertung tun ihr Übriges dazu. Betriebe und Organisationen, die sich nicht als attraktiver Arbeitgeber präsentieren, ziehen im Kampf um die besten Arbeitskräfte den Kürzeren. Vor allem schlechte kununu-Bewertungen oder unvollständig gepflegte Profile schrecken potenzielle Bewerberinnen und Bewerber ab.
In unserem Ratgeber zeigen wir Ihnen, welche Bedeutung ein optimiertes kununu Profil im Recruiting-Prozess hat und welche Möglichkeiten die verschiedenen kununu Profile eröffnen.
Kununu bietet Unternehmen drei unterschiedliche Profilmodelle an. Das Basisprofil ist kostenlos, verfügt aber nur über eingeschränkte Funktionen wie die Einsicht und Kommentierung von Bewertungen. Gerade für größere Unternehmen oder Betriebe mit einem regelmäßigen, hohen Bedarf an Fachkräften, lohnt sich die Einrichtung eines Employer Branding Profils Standard oder sogar Professional. Die Kosten sind von der Größe des Unternehmens abhängig und beginnen bei 357,50 € pro Monat.
Die Entscheidungsmacht im Recruiting-Prozess hat sich in vielen Branchen vom Arbeitgeber zum Arbeitnehmer verschoben. Qualifizierte Arbeitskräfte können sich immer häufiger ihren neuen Arbeitsplatz aussuchen. Doch nach welchen Kriterien filtern potenzielle Bewerber geeignete Unternehmen heraus, die zu den persönlichen Vorstellungen des perfekten Arbeitgebers passen?
Auch heute spielen die sogenannten „hard facts“ – also Gehalt, Work-Life-Balance oder Flexibilität – eine große Rolle. Vielen Bewerberinnen und Bewerbern ist dies jedoch nicht genug. Sie interessieren sich ebenso für die „soft facts“ wie die Firmenkultur, die Unternehmenswerte oder die Philosophie im Umgang miteinander. Aufschluss über diese gelebten Werte geben authentische Bewertungen von aktuellen oder ehemaligen Mitarbeitenden auf öffentlichen Arbeitgeberplattformen. Kununu gehört zu den bekanntesten Bewertungsplattformen und ist bei der Recherche oft die erste Informationsquelle. Vor allem bei Suchanfragen nach einem Unternehmen in Kombination mit dem Begriff „Erfahrung“ erscheint das kununu-Profil meist unter den ersten Suchergebnissen. Wirkt das kununu-Profil professionell und vertrauensvoll, erlaubt dies Rückschlüsse auf das dahinterstehende Unternehmen. Die Arbeitgebermarke – auch Employer Brand genannt – nimmt demnach einen hohen Stellenwert ein. Eine starke Employer Brand und eine überzeugende Reputation sind aber kein Zufall, sondern können mit strategischen und operativen Maßnahmen beeinflusst werden. Diese Maßnahmen, die dem Zweck dienen, sich als attraktiver Arbeitgeber darzustellen und/ oder positiv von der Konkurrenz abzuheben, sind Teil des Employer Brandings.
Ein kununu Profil ermöglicht Unternehmen die Gestaltung der eigenen Außenpräsentation. Dabei kommt den Bewertungen auf kununu weiterhin die größte Aufmerksamkeit zu. Mit den kostenpflichtigen Employer Branding Profilen haben Unternehmen die Option, weitere Content-Formate, wie Bilder, Videos oder andere Informationen einzubinden und Außenstehenden einen interessanten Blick hinter die Kulissen zu gewähren. Dieser ist oftmals ebenso entscheidend wie die Bewertungen. Viele potenzielle Bewerberinnen und Bewerber interessiert, wie ein Unternehmen mit Kritik umgeht. Reagiert es persönlich, plausibel und lösungsorientiert auf jede Bewertung, gibt dies wichtige Hinweise auf die Feedbackkultur im Arbeitsalltag. Negative Bewertungen auf insgesamt gut gepflegten Profilen können so entkräftet werden.
Die kununu Employer Branding Profile Standard und Professional bieten einen höheren Funktionsumfang als das kostenlose Basisprofil. Aus diesem Grund fokussieren sich die folgenden Darstellungen auf die kostenpflichtigen kununu Profile. Die Employer Branding Profile setzen sich aus verschiedenen Feldern zusammen, die nach den Vorstellungen des Unternehmens gestaltet werden können. Der Kern des Profils – also die echten Bewertungen – bleibt weiterhin erhalten.
Die Vorteile eines Employer Branding Profils lassen sich in drei Aspekten zusammenfassen:
Mit der Einrichtung eines Employer Branding Profils ist es nicht getan. Alle Inhalte sollten komplett, ansprechend und aktuell sein, um den gewünschten Mehrwert zu bieten.
Auch auf kununu zählt der erste Eindruck. Um positiv im Gedächtnis zu bleiben, sollte das Unternehmen umfassend und attraktiv dargestellt werden. Die genaue Firmenbezeichnung und Standortbeschreibung beugen Verwechslungen vor. Des Weiteren können Logo und Slogan des Unternehmens eingebunden werden. Coverbilder, Videos und sonstige Bilder vermitteln einen lebhaften Eindruck und wecken die Neugierde. Außerdem ermöglicht kununu die Einbindung aller relevanten Social-Media-Kanäle, die oftmals einen noch persönlicheren Einblick in den Alltag gewähren.
Eine prägnante Unternehmensdarstellung sowie die Vorstellung von Produkten, Leistungen und Services liefert Bewerberinnen und Bewerbern wichtige Informationen zum Unternehmensfeld. Zusätzlich können berufliche Perspektiven und besondere Benefits genannt werden, die dabei helfen sich von Konkurrenzbetrieben abzuheben.
Konkrete Bewerbungstipps wie Hinweise zum Auswahlverfahren, bevorzugte Bewerbungsformen, und persönliche Ratschläge für die perfekte Bewerbung erhöhen die Bereitschaft sich zu bewerben. Ein persönlicher Ansprechpartner erleichtert Interessierten die Kontaktaufnahme und rundet die Unternehmensdarstellung ab.
Grundsätzlich belohnt kununu ein umfassend gepflegtes Profil mit einer besseren Sichtbarkeit. Zu berücksichtigen ist hierbei, dass ein kununu Employer Branding Profil automatisch ein XING-Profil beinhaltet, sodass sich das Unternehmen auf beiden Portalen präsentieren kann.
Unternehmen, die über ein kununu Employer Branding Profil verfügen, können sowohl bei kununu als auch bei XING über die Stichwortsuche gefunden werden. Zudem verbesserte sich die Sichtbarkeit auf allen relevanten Suchmaschinen. Das kununu Employer Branding Profil Professional bietet einen weiteren entscheidenden Vorteil: Werbeanzeigen können gezielt bei Konkurrenzunternehmen ausgespielt werden, die nur über das kostenlose Basis-Profil verfügen. So können potenzielle Bewerberinnen und Bewerber auf das eigene Profil aufmerksam gemacht werden.
Mit einem kununu Employer Branding Profil erhält das Unternehmen wichtige Insights. Umfassende Reportings, Statistiken und Vergleichsmöglichkeiten decken Optimierungspotenziale auf. Auch die eingehenden Kommentare und Bewertungen können besser erfasst und analysiert werden. Neue Bewertungen werden umgehend gemeldet, sodass zeitnah darauf reagiert werden kann. Externe Beobachter hingegen bekommen den Hinweis auf eine neue Bewertung erst nach drei Tagen.
Von einem gut gepflegten Employer Branding Profil auf kununu profitieren Unternehmen ebenso wie potenzielle Bewerberinnen und Bewerber. Gerade Branchen, mit einem dauerhaft hohen Personalbedarf, sollten nicht auf die Vorteile eines professionellen Profils verzichten. Entscheidend hierbei ist nicht nur die optimale Außendarstellung, sondern ein umfassendes Konzept, um nachhaltig und langfristig das Employer Branding des Unternehmens aufzubauen und zu stärken.
